¿Cómo se hizo tan popular Gymshark?

A finales de 2017, Gymshark se convirtió oficialmente en la empresa de más rápido crecimiento en el Reino Unido. Hoy, les mostraré cómo se convirtió en una de las empresas más populares y de más rápido crecimiento en Internet. Más sorprendentemente, fue fundada en 2012 por un joven de 19 años llamado Ben Francis.  

Desde los primeros días de Gymshark en 2012, Ben Francis ha entendido el poder del marketing de influencers y fue uno de los primeros en utilizar a los influencers de fitness más importantes para llevar su marca al centro de atención. En ese entonces, también estaba obsesionado con YouTube, enviando ropa a culturistas populares como parte de lo que ahora se conoce ampliamente como "marketing de influencia". 

El hecho de que la ropa fuera tan asequible animó a más y más personas a probar la marca por su cuenta. Esto tuvo un impacto inmediato en las ventas porque los influencers realmente amaban el producto. 

Gymshark logró aprovechar esta brecha en el creciente mercado, lo que llevó a su rápido aumento de popularidad. La marca siguió creciendo en las plataformas sociales, lo que contribuyó en gran medida a su éxito. 

Las cuentas de salud y fitness son una tendencia creciente en las redes sociales y tienen muchos seguidores. Con más de 100 millones de publicaciones bajo el hashtag # fitness en Instagram, la tendencia de lucir lo mejor en el trabajo se ha disparado en los últimos años. 

Gymshark no despegó, pero ya estaba en camino hacia esa atmósfera. Cuando comencé, Pinterest tenía 0 seguidores, y luego, en un año, tenía 400 seguidores. Los me gusta y los comentarios ahora se cuentan por miles. Y solo tengo 14.000 seguidores. Entiendo que mi audiencia realmente interactúa conmigo. Simplemente medido, una de las razones por las que la plataforma de Pinterest ha tenido el éxito que tiene y más atención que antes.

La estrategia de Gymshark ha dado sus frutos al asociarse con personas influyentes en las redes sociales para obtener contenido que habla directamente a su base, lo que le permite a la marca obtener 2.9 millones de seguidores en su cuenta de Instagram. GymsHark ha crecido y sigue creciendo mediante el uso de las redes sociales y el marketing de influencers. Dado que los millennials son el principal grupo demográfico de usuarios de gimnasios, el fitness ha ganado un gran número de seguidores en las redes sociales en los últimos años. 

Las investigaciones muestran que el 2,5% de las personas, casi la mitad de las cuales utilizan las redes sociales para descubrir nuevas marcas, están permitiendo a Gymshark capitalizar este gran crecimiento, que tuvo lugar hace apenas seis años. La marca ha evolucionado y ahora invita a cientos de personas influyentes del fitness social a usar y promocionar sus productos en línea. Como una de las marcas de comercio electrónico de más rápido crecimiento en los EE. UU., Gym Shark ha sido impulsada por las redes sociales. Su capacidad para convertirse en una marca reconocida internacionalmente en tales plataformas podría atribuirse a una estrategia patrocinada.

Al expandir su comunidad fuera de línea, Gymshark ha podido construir una comunidad cuyos miembros están ansiosos por ser parte de esta comunidad, lo que significa que no es solo una tienda en línea, sino también una plataforma de redes sociales. Al hacer crecer su comunidad fuera de línea, gyms rak puede escuchar una comunidad de la que los clientes están ansiosos por formar parte. 

Pero todos los años hay algunas cosas negativas que vienen con las marcas populares, y aunque no hay duda de que Gymshark debe parte de su éxito a esto, está claro que se ha hecho un hueco en YouTube. En esencia, Gym Shark siempre ha sido una marca que quería trabajar cara a cara con sus clientes. Para llevar: una nueva y llamativa empresa de fitness que se convirtió en el minorista de más rápido crecimiento en el Reino Unido en 2016. 

Parece que Gymshark ha evolucionado a lo largo de los años a medida que se desarrolló la red social, con humildes comienzos enviando cajas de productos a los principales influencers del fitness a través de sus canales de YouTube y construyendo una relación sólida con sus fans. Pero es la comunidad comprometida que lo ha creado lo que lo ha convertido en las ventas internacionales de rápido crecimiento que es hoy. Las grandes comunidades de marcas son accesibles, y Lululemon, que abraza los valores de la deportividad y el ocio, hace que sea fácil unirse a su comunidad de marcas y convertirse en sus embajadores de eventos. Esto se logró a través de eventos en los que los fanáticos pueden conocer sus influencias de fitness favoritas y establecer contactos con ellas.

La asociación entre Gymshark y los influencers de fitness era relativamente desconocida a principios de 2012, pero ahora se conoce como una forma de marketing de influencers. Muchas empresas emergentes de ropa deportiva se centran en el marketing en redes sociales y muchas personas dicen que ya no funciona. Sin embargo, tienen la ventaja de ser nativos digitalmente y se benefician de las ventas en línea, especialmente después de la crisis que obligó a cerrar la mayoría de las tiendas. Sabemos que existe una tendencia creciente para que las marcas de e-com colaboren con influencers. 

Pero en lo que realmente quiero centrarme aquí es en cómo han crecido tan rápidamente de la nada a un negocio basado en productos. Gymshark pasó de ser una pequeña empresa que recibía pedidos personalizados de clientes que no podían pagar acciones a la empresa de más rápido crecimiento en Gran Bretaña.